MR Group — один из лидеров в девелопменте жилой и коммерческой недвижимости в России. Уже 20 лет компания создаёт значимые проекты в этой сфере. Однако айдентика не отражала всех амбиций компании и широту направлений деятельности, требовалось обновить стиль. В основу нового стиля MR Group легло позиционирование компании как визионера рынка недвижимости. Смелые, идущие впереди времени — всё это о проектах MR. Ритм и пластика архитектурных форм MR Group стали вдохновением для концепции визуального стиля, которую назвали «Грани будущего».

Четыре направляющие линии, образующие знак MR и напоминающие грани, являются ключевыми элементами стиля и ложатся в основу графики. Фирменные плашки с полупрозрачным градиентом напоминают стеклянные грани на фасадах зданий, построенных MR Group. Направляющие линии, где каждая уникальна и имеет свой градус наклона, составляют адаптивный паттерн. Все эти узнаваемые диагонали задают динамику и делают стиль консистентным.

В масштабном гайдбуке для MR Group зафиксированы не только все константы, но и показано, как будет выглядеть обновленная коммуникация бренда, от визиток до мерча и даже упаковки корпоративного аромата MR Group, который будут использовать в офисе компании и офисах продаж.

Одной из приоритетных задач было адаптировать стиль в диджитал — были разработаны макеты для презентаций и рассылок, просупервизировано обновление сайта и приложения. Также удалось продумать, как «грани будущего» отражаются в офлайн-пространствах — на флагах, в навигации, в интерьерах. Отдельные детали, как например подсветка в мобильных стойках для выставок, помогают подчеркнуть стремление бренда в будущее.

Новый стиль сразу же применили в печатном каталоге всех проектов MR Group и сейчас активно используется как для внешних так и внутренних коммуникаций.

Крошка Картошка — это первая российская сеть ресторанов быстрого питания. Уже 25 лет сеть развивает свой уникальный формат: печёный картофель с наполнителями, созданный как альтернатива классическому фастфуду. Сегодня это более двухсот точек по всей стране, но при этом в оформлении нет единого стиля и до сих пор можно встретить разные версии логотипа, разные цветовые палитры, паттерны и слоганы. Главной задачей было обновить и унифицировать айдентику и привлечь молодую аудиторию, сохранив узнаваемость бренда.

Символ Крошки Картошки с года основания компании — повар в кителе и колпаке. Персонаж был доработан с сохранением баланса между детализированностью и считываемостью. Поза повара улучшилась с точки зрения анатомии, а минималистичный костюм придал ему более современный и профессиональный внешний вид.

В противовес эпохе искусственной идеальности был создан настоящий «русский хюгге»: обновлённый дизайн отсылает к уютным теплым воспоминаниям из детства и к скандинавской идее счастья в ежедневных мелочах. Это отражается и в обновлённой цветовой палитре, и в фотостиле. Графика — текстовый паттерн, иллюстрации и текстуры, созданные из отсканированных оттисков настоящей картошки, — тоже помогает создавать душевный и крафтовый дизайн.

Рукотворность и крафт стали основной идеей для линейки упаковки. Неровные картофельные текстуры работают как фон для персонажей — например, в виде картофельного «солнца» — и становятся частью иллюстраций на этикетках. А текстовый паттерн из лайнов используется в упаковочной бумаге и добавляет тегов душевности.

Была проведена съёмка с фуд-фотографом, и разработан гайд по фотостилю в концепции «русского хюгге»: главное — это естественность. Тёплая цветовая гамма, солнечный свет, неидеальная, но аппетитная картошка и лёгкая небрежность. Атмосферу уюта дополняют посуда и крафтовая бумага, дерево и текстиль.

Особый элемент айдентики — иллюстрации. К доработанному повару был придуман компаньон — Кошка Картошка. Вдохновляясь настоящими посетителями кафе, были созданы дополнительные герои — городские жители. Иллюстрации активно используются в упаковке, онлайн-коммуникации бренда, навигации. А в оформлении интерьеров персонажи появляются на постерах или оживают прямо на стенах кафе, становясь частью целого микромира.

«Механик» развивает три направления бизнеса: продажа лифтового оборудования, монтаж, сервисное обслуживание. От качества предоставляемых услуг зависит комфорт и безопасность пассажиров.

Идея айдентики заключается в том, что любая визуальная коммуникация является зданием. Так, например, визитная карточка может быть коттеджем, а сайт с большим количеством страниц — небоскрёбом. За любой механикой от проектирования до эксплуатации кроется человеческий фактор. Это отражено в нейминге и логотипе. Логотип — это лифт, который отвечает за перевозку текста. У логотипа есть сокращённый знак. Он применяем, когда нет возможности использовать основной. Квадрат с линией в центре обозначает двери лифта, а буква «М» — название компании. Знак будет использоваться для иконки, фавикона, запонок.

Динамичная система айдентики трансформируется под любые носители, что даёт вариативность коммуникации с клиентами. Монохромные цвета подчёркивают деловой стиль. Цветные изображения отображают взаимодействие лифтового оборудования с людьми.

Шрифт является важнейшим элементом идентичности бренда. Он воплощает в себе надёжность, технологичность, принадлежность к механике. Шрифт усиливает узнаваемость бренда и отлично смотрится в акцидентном наборе. В крупном кегле буквы выглядят как отлаженный механизм.

Такая идентификация способна решать бизнес задачи компании и выглядит предпочтительнее конкурентов. Она демонстрирует сферу услуг, при этом сохраняет строгость и соответствует высоким стандартам компании.

В линейку бренда входит всё самое необходимое: порошки, гель, капсулы и пятновыводитель.

Большинство производителей средств для стирки на упаковках изображают «формулу чистоты». Но в таком дизайне нет теплоты и душевности. На некоторых средствах не указан вид стирки и предназначение для типа ткани.

В концепте сделан акцент на эмоциональную составляющую — проявление любви и заботы. Главной идеей является метафора — одушевлённые вещи. Они чистые и счастливые, потому что их носят люди, которые любят друг друга и заботятся о своей одежде. Эта концепция дизайна нацелена на молодые семьи — им особенно близки проявления нежных чувств.

Название бренда Love&wash означает, что стирка может приносить радость. Буквы в логотипе повторяют основную идею и «прижимаются» друг к дружке. Одежда на упаковках соответствует типу ткани: например, на этикетке порошка для цветных вещей оранжевая футболка и джинсовая рубашка обнимают друг друга. Цвет фона усиливает дифференциацию. Типографика дополняет современный образ бренда, а синий цвет текста символизирует свежесть и чистоту. Лаконичные формы упаковок сочетаются с концепцией этикеток.

Такой дизайн будет выигрышно отличаться от конкурентов на полке магазина. Средство для стирки Love&wash — всё, что нужно молодой семье для полного счастья.

Торговый центр расположен на двух этажах жилого комплекса в престижном районе Москвы. Отсюда название THE DOM. В этом пространстве разместились более ста салонов, шоу-румов и галерей мебели премиум класса. Главной задачей было разработать айдентику нового торгового центра.

Нейминг повлиял на графическое решение: ключевым элементом айдентики является логотип, где слово DOM состоит из геометрических фигур. Это решение позволяет считывать слово, как в кириллице, так и латинице. А символ дома в логотипе усиливает общую идею. Логотип образует паттерн, которым брендируются любые поверхности: от бланка до интерьера торгового центра. Также логотип работает как суперграфика — интегрируется в изображение, показывая единство THE DOM и интерьера. Шрифт Twentytwelve G идеально подошёл для этого проекта. Это современный стильный гротеск. Его характер отражает черты модного интерьера — строгость, пластичность. Монохромный стиль айдентики подчёркивает лаконичность и премиальность.

Конкуренты THE DOM выглядят консервативно, поэтому было важно выделиться на их фоне. В результате исследования определилась основная целевая аудитория — архитекторы и дизайнеры интерьера. Они следуют моде и создают новые тренды, поэтому в графическом решении акцент сделан на геометрию, контраст, типографику.

Айдентика этого уникального торгового центра меняет визуальный язык в индустрии. THE DOM. Добро пожаловать!

Burgawave — это небольшая закусочная, где готовят вкусную и качественную еду. Основными посетителями являются сёрферы. Внутри царит дружественная атмосфера и всегда рады гостям.

Что нужно сёрферам, так это волны. Они видят их даже в бургере. А если совместить волны и бургер? Такое совмещение воплотил в себе волнобургер. Его изображение стало основной идеей фирменного стиля. В брендинге используются три основных цвета: жёлтый, малиновый, голубой. Эти сочные и яркие цвета ассоциируются с летом, солнцем, волнами. Сочетание этих цветов позволяет менять настроение стиля.

Логотип состоит из слов: бургер и волна, где каждое выделено одним из основных цветов. Их сочетание может меняться в зависимости от фона. Лого свободно располагается в разных местах макета, подобно сёрферу, который всегда в движении. Стикеры — неотъемлемая часть сёрф-культуры. Поэтому в дополнении к фирменной графике разработаны тематические пиктограммы, используемые как стикеры — это гавайский цветок, культовый фургон 60-х, морская черепаха и другие знаменитые символы. Фирменный шрифт одновременно сочетает в себе пластичность и брутальность, свойственную волнам. В то же время это современный и стильный гротеск. Текстовая информация в макетах находится как бы среди волн. Они могут частично накрывать текст. Чтобы сконцентрировать внимание на ценностях бренда и подчеркнуть атмосферу, в айдентике отсутствует изображение еды. Ведь без сомнения она там очень вкусная.

Такая айдентика заметна в городском море брендов. Она является маяком, а также пристанищем для единомышленников и друзей заведения.

Бывают ситуации, когда нет возможности покормить малыша грудью. Например, в непредусмотренных для этого местах, в путешествии, когда существует проблема грудного вскармливания. Для таких случаев предусмотрена молочная смесь Mamoloko. Это питьевая смесь на основе молока является отличным решением удобного и полезного кормления малыша.

В линейку бренда входят три продукта. Они отличаются по составу и предназначены для разных возрастов: с рождения, от полугода и года. Преимуществом продукта является то, что он представлен в бутылке, которую можно использовать многократно, что поможет улучшить экологию. Форма бутылки спроектирована по индивидуальному чертежу. Матовое покрытие телесного цвета защищает содержимое. На бутылке имеется мерная шкала и окно, через которое видно продукт.

Визуальная идея заключается в том, что бутылка для кормления символизирует женскую грудь, а бумажная обёртка — одежду. За основу был взят паттерн гороха, как наиболее узнаваемый принт в женском гардеробе. Горох служит дифференцирующим свойством продукта: его размер зависит от возраста малыша. Логотип сделан в виде бирки, чтобы усилить ассоциацию с одеждой.

Молочная смесь Mamoloko рассчитана на молодых современных женщин. Эта упаковка выглядит как стильный аксессуар и дополняет образ молодой мамы. Чёрно-белая гамма ассоциируется с коровой. Такая упаковка будет выделяться среди прочих молочных товаров на полке магазина, а, главное, мамы будут рады появлению такого продукта.